服装市场调查报告（一）：
I.调查目的
调查了解XX市童装消费需求。
II。调查时间、地点和范围
调查时间：XXX
调查地点：XXX
调查范围：XXX
三、调查对象和数据
调查对象：XX市儿童服装消费家庭。
调查数据：调查家庭购买童装的种类、决策方式、信息渠道和消费量。
四、调查方法
问卷调查、口头访谈、文案调查。
v.情景介绍与分析
1。庞大的消费群体和有限的生产技能之间的矛盾。中国有3亿16岁以下儿童。在五颜六色的服装市场上，儿童服装的份额很低，只有10%。目前，中国有4个国家。有40000家服装制造商，但拥有品牌的专业童装制造商不到200家。
2. 童装市场竞争激烈，国内童装缺乏竞争力。近年来，国外童装品牌占据了相当大的市场份额，近50%，而国内特色童装品牌的市场份额仍然很小，只有30%左右，70%的企业处于无品牌状态。
3. 产品结构不合理。目前，我国童装市场的产品结构不合理。大部分童装和童装都在市场上，婴儿装、中级童装和大童装很少，特别是大童装严重缺货。
4. 根据XX市360亿元商场童装价格调查，1998年童装均价为85件（套），其中100件（套）以下的童装占总销量的19%，100-200个元素（套）的童装占总销量的29%，200个元素（套）以上的童装占总销量的52%。不难看出，中国童装的价格普遍较高。
由于中国整体经济水平不高，童装需求仍以中低档为主，其中低档服装占据绝对垄断地位。
5. 运动品牌童装在童装市场上有很高的品牌知名度，54。2%的孩子不知道自己喜欢哪个品牌。耐克、阿迪达斯等运动品牌排名第一。
对于6岁、0-13岁的儿童，大多数购买决策者是他们自己的父母，而14-16岁的购买决策者大多是他们自己的父母。根据不同年龄的孩子，我们可以采取不同的促销活动来促销。大多数服装信息来源于购物。
六、童装市场趋势预测
1。健康和环保的功能不容忽视
童装在继承棉、麻、毛等天然材料的同时非常流行，如全棉、涤棉、耐洗布、休闲灯芯绒、防水、抗菌、防臭等功能性健康面料。绿色环保理念在童装中也得到了充分的运用。就发展趋势而言，健康和环境保护无疑已成为一种流行趋势。
2. 卡通系列与休闲童装并存
在当前市场卡通形象的情况下，休闲童装逐渐成为消费者青睐的对象，休闲、自然、中性。女孩活泼漂亮，男孩坦率顽皮。这些图案也受到自然、镶嵌和和谐的青睐，而过去僵硬、显眼的卡钳图案较少。这也表明，父母重视为孩子选择自然的天性，并致力于不束缚孩子，而是让他们感到舒适的穿着。
3. 颜色和风格的成人发展
儿童服装的颜色总是比成人的颜色更鲜艳。现在这种情况已经改变了。随着成人服装的流行，儿童服装的颜色有变化的趋势。除了在成人服装中流行的金色、红色、粉色、橙色和驼色外，在儿童服装中也随处可见。该款童装款式设计大方，线条流畅，衣、裙、裤装饰少，结构简单，上下分开，便于儿童穿脱。
4. 越来越多的流行装饰
童装在图案设计中放弃了花卉和动物图案。可爱的卡童刺绣和小方形字符是重点。在动画《唐老鸭》中；小笨熊，&rdquo；&ldquo；米老鼠&rdquo；&ldquo；机器人猫&rdquo；充分利用浆糊和泡泡压制技术，使其变得活泼可爱。但与过去不同的是，图案设计变得更小了，可以显示出一般高贵的纹理。服装的搭配也很特别，包括内衣、帽子、背心、皮带、腰包等
5。服装尺码增加
不可否认，目前儿童发展迅速，这反映在儿童服装市场上，尺码比例明显扩大。考虑到中国10-16岁青少年的穿着和审美情趣，将尺寸放大到必要的高度，充分体现了儿童爱宽松、彰显个性的特点，使儿童服装的范围越来越高、越来越宽。这种衣服容易穿和换，有利于孩子们的运动和日常活动。
VII。结论与建议
童装企业要想在竞争激烈的市场中站稳脚跟，继续发展壮大，必须把握消费市场、资源、文化的变化趋势，及时转变观念，调整行为，挖掘自身潜力，从而提高企业的竞争力。提案：
1。儿童服装的设计要求应该很高。虽然童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但随着社会经济的发展，儿童的自主意识逐渐增强，他们在购买服装方面的话语权越来越大，时尚童装的市场空间将越来越大。与以往的保暖、舒适等传统实用功能相比，现在的童装设计要求更高。
2.品牌建设势在必行。从目前中国童装行业面临的问题可以看出，中国童装行业最缺乏的是品牌建设意识。童装品牌消费将成为主流，尤其是知名度高或市场成熟的品牌将成为儿童和家长的首选。
服装市场调查报告（二）：
大学生服装市场调查报告
一、调查背景
随着钦州大学和英华国际职业学校学生人数的增加，学生作为校外消费群体，正受到越来越多的关注。他们有着强烈的消费需求，消费观念的进步和消费实力的滞后对他们的消费产生了很大的影响。服装消费作为大学生消费的重要组成部分，几乎是大学生日常消费中除食品消费外最重要的消费支出。因此，通过对大学生服装消费的调查研究，可以及时掌握大学生服装消费的最新趋势，了解大学生服装消费观念，为开设大学生服装店提供参考。出于上述目的，我们进行了以下大学生服装消费调查报告。本次调查的目的是：
1。用以下方式描述消费者：服装类型的选择、每月购买服装的成本和购买服装的价格、购买地点的选择以及对商店装修风格的要求。
2.识别消费群体中不同群体之间的购买行为差异。
我们的主要发现是：
1。大多数消费者偶尔会在学校附近购买服装，因为消费者提供的服装市场太少，选择也不多。据观察，学生消费者的消费量最大，他们是最好的服装消费者。
2.在学校附近开设服装店，款式多样，市场潜力巨大。
市场研究程序和安排
第1阶段：初步市场研究
第2阶段：规划阶段
制定2天计划
审查2天计划
确认1天修订计划
第3阶段：赞助商搜索阶段
第4阶段：问卷阶段
问卷设计2天
问卷调整确认2天
问卷打印3天
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